Разработка брендбука

Нужен ли Вам брендбук? Однозначно да!

Это руководство по использованию фирменного стиля окажется полезно для всех, кто планирует масштабироваться и развиваться дальше. Маркетологи на местах должны знать, как и почему выглядят те или иные элементы фирменного стиля и в этом поможет брендбук.

Разработку брендбука в CASTCOM наиболее часто заказывают компании следующих типов:

• Сетевые магазины. Для этого бизнеса характерно частое открытие новых точек продаж. И для сетевых магазинов важно иметь возможность быстро и достоверно доносить информацию до менеджеров и администраторов.
• Франчайзинговые компании. Продавая бизнес-модель, такая организация, должна предоставить покупателю в пользование и фирменный стиль. При этом франшизу могут купить предприниматели из разных городов и даже стран. Заплатив одну цену за разработку брендбука, компания, расширяющая по франчайзинговой модели, избавляет себя от многочисленных издержек.
• Предприятия с дилерской сетью. Официальные оптовые и розничные представители производителя, дилеры и сервисные центры должны иметь общие элементы фирменного стиля. Как минимум стенды для презентации продукции должны быть выполнены в едином ключе, иначе имидж компании размоется.
• Другие компании, которые заботятся о своем имидже и делают ставку на перспективу своего развития.

Многие обращаются уже после того, как выяснилось, что менеджменту нового филиала или точки продаж не удаётся в точности воссоздать фирменный стиль и транслировать нужный имидж компании. Поэтому, если ваш бизнес пока не относится ни к одному из названных типов, это не повод отказываться от идеи создания брендбука.

Стоимость разработки брендбука

В процессе развития фирменный стиль компании может преобразовываться в соответствии с актуальными тенденциями рынка, поэтому внедрение каких-либо новых элементов также должно фиксироваться в брендбуке. Профессионально осуществленная разработка брендбука позволяет оперативно реагировать на запросы отдела маркетинга и рекламы.

Стоимость брендбука в значительной степени зависит от объема его заполнения. В нем должны содержаться не только визуальные стандарты, но и правила построения и применения элементов фирменного стиля бренда. В этой «книжечке» отражаются положения о сути бренда, его идея, ценности и атрибуты.